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电商为何要做小程序?一文看懂小程序商城与网店区别!

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
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电商流量到达尽头后,为什么说小程序才是未来?

作为社交电商的“基础设施”,小程序商城常常被用来与网店作比较,下面从获客、运营和前景三个角度分别列出两种形式的特点,以供对比:

网店[img]https://ss.csdn.net/p?https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/ ... ReA/640?wx_fmt=jpeg[/img]


获客方式:电商平台的交易场景(搜索比价)决定,流量的分发权掌握在平台手中,商家缺乏自主获客渠道,只能迎合规则来获取流量——要么低价做量,要么做竞价推广。

增长潜力:目前三大电商平台(阿里、京东、拼多多)各自拥有数亿用户,涵盖了高中低各档消费层次,在当前格局下,可以说电商流量已接近增长天花板。

运营成本:除去运营、美工和客服等必要支出,作为电商平台的主要盈利来源,商家每成交一单,就要向平台支付一笔佣金,品牌商家还需要按年支付入驻费,与此同时还要面临平台处罚的威胁。

小程序
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获客方式:小程序商城的主要获客来源是社交流量,具体的形式有内容引流、社交裂变等,但不同之处在于,小程序将获客的主动权交还商家,获客成本上也更具性价比。

增长潜力:当前微信月活超过十亿,尽管其中大部分流量与电商平台相重合,但基于社交场景依然可二次发掘其变现潜力,拼多多和云集(微商)的成功则是社交流量潜力的最佳证明。

运营成本:小程序电商的玩法决定,成本支出主要用于引流,无论是内容还是社交引流,均需要利益的驱动,具体而言就是给予内容作者广告费或微商佣金来促成交易。



从上文不难发现,网店与小程序虽然处处不同,但也算是互有胜负,那么为什么说小程序才是电商的未来呢?

社交电商大势所趋
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在拼多多和云集先后以黑马姿态上市后,传统电商京东和阿里也纷纷投入巨量资源布局社交电商——京东推出开普勒计划,并成立拼购事业群,重金扶持社交拼团;

阿里则将小程序作为未来三年战略方向,同时推出淘小铺、淘宝高手等社交电商产品,可以说社交已成为了电商的下一个趋势。

小程序代表未来

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具体到电商载体上,尽管网店变现能力依然可观,但目前的情况更像是处于衰落前的巅峰阶段,反过来讲,小程序电商还处在初期的探索阶段,一旦形成稳定的变现模式,发展前景不输传统电商。


尽管电商交易额仍在增长,但巨头争先布局社交电商,无疑表明了电商的下一个趋势在社交。
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版权声明:本文为CSDN博主「小天谈小程序」的原创文章,遵循 CC 4.0 BY-SA 版权协议,转载请附上原文出处链接及本声明。
原文链接:https://blog.csdn.net/weixin_44523694/article/details/92802452
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